Midibus - FORMATOS DE MÍDIA

1. Custo benefício: Dentre as diversas mídias exteriores, o busdoor fica em primeiro lugar como mídia mais lembrada pelo público. A exibição de propaganda em ônibus tem maior relevância, pois proporciona maior visibilidade e frequência, fazendo com que o custo benefício seja mais vantajoso do que as demais mídias. Estima-se que cada veículo circule por, em média, 18 horas por dia.

2. Alcance: As campanhas publicitárias exibidas no ônibus têm um grande alcance, não se restringindo apenas a quem utiliza o veículo como instrumento de locomoção. As pessoas mais impactadas, em geral, são motoristas de automóveis e consumidores com alto poder de compra.

3. Direcionamento de público: O ônibus facilita o direcionamento de público que a empresa deseja alcançar de acordo com a sua estratégia de comunicação. A organização pode delimitar o perímetro por onde a campanha circulará, quantas linhas serão e também segmentar por fatores socioeconômicos.

4. Impacto que gera resultado: Em pesquisa realizada pelo Datafolha para a agência J. Walter Thompson, ficou claro como a publicidade em ônibus impacta a população. Quando questionados sobre qual foi a propaganda que visualizaram no dia anterior, 40,7% das pessoas responderam busdoor e 31,8% lembravam do que ela se tratava. O índice de lembrança do ônibus ficou em 66%, perdeu apenas para a televisão que ficou com 73%.

5. Localização estratégica: o campo de visão é grande e atraente para pedestres, passageiros, motoristas e cobradores, além de motoristas de outros veículos.

6. Maior tempo de exposição: propagandas em mídias externas são estáticas, portanto, atingem apenas quem passa por elas, reduzindo o tempo em que a mensagem é lida, compreendida e fixada na memória de quem está visualizando. Porém, a publicidade em ônibus traz um maior tempo de exposição, já que ele se move de acordo com o trânsito, a peça publicitária é mantida por mais tempo no campo de visão do público.

7. Exclusividade: o ônibus transita em locais por onde outras mídias muitas vezes não têm alcance, consequentemente, esse veículo consegue atenção e impacto exclusivos.

8. Impacto prolongado: as pessoas que estão dirigindo seus veículos durante o trânsito acabam visualizando o ônibus por um longo tempo e prestando atenção nos anúncios fixados nele. A mensagem é facilmente vista e lembrada por pedestres e motoristas, já que ela fica direcionada exatamente no ângulo de visão desses indivíduos.

TIPOS DE MÍDIA EM ÔNIBUS

O outbus é o painel publicitário colado no lado externo do vidro traseiro dos veículos. Trata-se de um dos formatos mais conhecidos e utilizados da publicidade em ônibus. E isso se deve a sua capilaridade (já que circula nas principais vias e regiões de uma cidade), sua exclusividade (um anunciante não divide o mesmo espaço com outro no mesmo espaço) e sua economia (o custo de veiculação é relativamente baixo se considerarmos a alta audiência que esse meio pode atingir).

O backbus é o painel publicitário colado em toda parte traseira de um ônibus. Seu tamanho normalmente é de 2,60 metros de largura por 2,00 metros de altura, mas sempre se adequando ao tipo e modelo de cada carroceria. Suas características são bem similares a de outros formatos, como a questão do alcance de mídia e o tempo mínimo de 1 mês de exposição do anúncio. Por outro lado, esse é um formato que dá uma visibilidade muito maior aos anunciantes (ele chama mais a atenção no trânsito).

A TV interna como mídia são os monitores colocados no interior dos ônibus para transmitir notícias e anúncios publicitários de forma intercalada. O seu uso é muito semelhante aos monitores em elevadores. Para os passageiros, é mais uma opção de distração em meio às viagens urbanas. Para os anunciantes, é uma boa oportunidade de garantir um maior impacto no público, pois as pessoas tendem a passar um bom tempo nos ônibus e possuem poucas distrações, principalmente se o coletivo estiver cheio.